Piada & Friends ha avviato il suo primo progetto gastronomico nel cuore di Verona, con l’obiettivo di diventare un franchising in 5 anni. Durante la fase di sviluppo, è stata creata una brand identity chiara e coerente, capace di rappresentare i valori fondamentali del brand e di attrarre una clientela diversificata. Il lavoro si è concentrato sul concept creativo e sulla comunicazione visiva, mettendo in risalto la qualità del prodotto e un’esperienza accogliente per i clienti.
Il punto di partenza
Piada & Friends aveva la volontà di distinguersi fin da subito grazie a un metodo esclusivo di lavorazione che garantisce una piadina friabile e gustosa anche a temperatura ambiente. L’offerta, composta da impasti differenti, è stata progettata per soddisfare le esigenze più diverse: dai vegani ai vegetariani, dagli intolleranti al glutine ai palati più curiosi. Questo approccio innovativo ha rappresentato il punto di partenza per l’intero progetto di branding.
La fase strategica di progetto
Le basi del successo
Prima di entrare nella fase operativa, è stato fondamentale definire le fondamenta del brand attraverso diversi workshop strategici. In questi incontri sono state definite:
- Proposta unica di valore: Piada & Friends ha combinato tradizione e innovazione per offrire un’esperienza gastronomica unica.
- Valori fondanti: qualità, artigianalità e accoglienza sono stati al centro di ogni decisione.
- Target: Famiglie, giovani professionisti in pausa pranzo, turisti e gruppi di amici sono stati individuati come i principali protagonisti.
- Offerta: una gamma di impasti e farciture pensata per sorprendere e soddisfare ogni esigenza alimentare.
- Competitor: l’analisi del mercato ha permesso di studiare i competitor locali e nazionali e di conseguenza posizionare Piada & Friends in modo distintivo rispetto alla concorrenza.
Il restyling del logo
Dopo l’analisi strategica abbiamo guidato il cliente nella definizione di branding forte e ben definito.
Siamo partiti dal marchio Piada & Friends, già registrato, che necessitava di un aggiornamento per risolvere alcune criticità visive che compromettevano la sua efficacia come il testo circolare e le lettere troppo ravvicinate che rendevano la lettura difficile, specialmente su dimensioni ridotte.
Il lavoro di revisione ha portato a un design completamente rinnovato, dove la semplicità e la leggibilità sono diventate prioritarie. La cornice circolare è stata eliminata per dare più spazio e respiro agli elementi grafici principali. La parola “Piada” è stata resa più leggibile grazie a uno spazio maggiore tra le lettere e a un ispessimento dei tratti, mentre la forma della piadina è stata integrata nel logo come simbolo distintivo. Questo elemento grafico non solo richiama visivamente il prodotto di punta, ma racconta anche l’essenza artigianale e autentica del marchio.
La palette colori del brand
La scelta della palette colori ha avuto un ruolo cruciale nel ridefinire l’identità visiva. Sono stati selezionati toni naturali e caldi che riflettono il mondo del cibo: il marrone richiama la terra, la semplicità e l’accoglienza; il rosso evoca passione, energia e stimola l’appetito; il verde comunica freschezza, benessere e connessione con la natura. Ogni colore è stato scelto per suscitare emozioni positive e per rafforzare il legame tra il brand e la sua offerta gastronomica.
Fotografia e comunicazione visiva
La comunicazione visiva ha avuto un ruolo centrale nel trasmettere l’unicità del brand. Per il mondo digitale e per i materiali promozionali, è stata sviluppata una strategia fotografica in grado di valorizzare al meglio il prodotto. Gli scatti delle piadine, sia aperte che chiuse, hanno messo in evidenza la cura nella distribuzione degli ingredienti e la qualità artigianale di ogni preparazione. I primi piani hanno trasmesso una sensazione di autenticà, permettendo ai clienti di percepire la freschezza e la bontà delle materie prime.
Ogni immagine è stata pensata per raccontare una storia, rendendo tangibili i valori del brand. La fotografia non è stata soltanto un mezzo estetico, ma una componente essenziale per creare un legame emozionale con il pubblico.
Elementi secondari
Il progetto non si è limitato alla creazione del logo, ma ha abbracciato ogni aspetto della comunicazione visiva. Sono stati realizzati elementi grafici distintivi, come icone e illustrazioni personalizzate, che hanno arricchito l’esperienza del cliente su tutti i touchpoint, sia online che offline. Questi dettagli hanno contribuito a rafforzare la coerenza e l’identità del brand.
È stato sviluppato un ampio repertorio di illustrazioni originali, progettate per rappresentare situazioni conviviali e momenti tipici legati al consumo delle piadine. La varietà di situazioni rappresentate è stata fondamentale per creare una comunicazione visiva versatile, capace di connettersi con un pubblico ampio e diversificato. Questi elementi grafici, utilizzati su menù, tovagliette, packaging e materiali digitali, hanno contribuito a rendere il brand immediatamente riconoscibile e visivamente accattivante.
Il brand sul web e sui social network
Per completare l’identità del brand, il progetto ha incluso la creazione di una forte presenza online. Un sito web dedicato è stato sviluppato per rappresentare al meglio il locale e la sua filosofia. Le illustrazioni e gli elementi grafici prendono vita sul sito, creando un’esperienza dinamica e coinvolgente per l’utente. Navigando tra le sezioni, i visitatori possono esplorare il menù, scoprire la storia del brand e immergersi nel mondo di Piada & Friends attraverso immagini e animazioni curate nei dettagli.
Anche i canali social giocano un ruolo chiave nella comunicazione del brand. I profili sono stati progettati per riflettere l’estetica e i valori di Piada & Friends, con contenuti che spaziano da fotografie dei prodotti a storie interattive che coinvolgono il pubblico. Post e campagne social hanno l’obiettivo di creare una community intorno al brand, promuovendo sia il punto vendita di Verona sia il progetto di espansione futura.
La declinazione del brand all’interno del locale
L’identità visiva del brand è stata tradotta in modo coerente anche all’interno del locale, creando un ambiente che riflette appieno i valori di Piada & Friends. Gli elementi grafici secondari, come icone e illustrazioni personalizzate, sono stati utilizzati con intelligenza per arricchire i vari touchpoint, dai materiali digitali a quelli fisici. Questi dettagli hanno contribuito a costruire una comunicazione visiva forte e facilmente riconoscibile, rafforzando l’immagine del brand in ogni interazione con il cliente.
È stato dato grande rilievo alla progettazione del materiale offline e all’allestimento del locale. I menù stampati sono stati curati nei minimi particolari, con un design chiaro e accattivante che guida il cliente nella scelta. Quadri e stampe realizzate su misura sono stati realizzati per le pareti, richiamando i colori e lo stile visivo del brand, mentre l’arredamento è stato pensato per creare un’atmosfera calda e accogliente. Ogni elemento, dai materiali di comunicazione al layout degli spazi, è stato studiato per trasmettere la qualità e l’artigianalità che contraddistinguono Piada & Friends, trasformando il punto vendita in un’esperienza sensoriale completa.
La costruzione dell’identità di Piada & Friends ha gettato le basi per una crescita strategica solida e mirata. Ogni elemento del progetto, dal restyling del logo all’allestimento del locale, è stato concepito per sostenere l’espansione del brand. Questo approccio ha permesso di creare un’identità forte e riconoscibile, in grado di attrarre nuovi clienti e consolidare la fidelizzazione.
Piada & Friends non è soltanto un punto di riferimento per chi cerca qualità e innovazione nel settore gastronomico, ma rappresenta anche un modello replicabile per l’apertura di nuovi locali. Con un concept chiaro e una strategia visiva efficace, il brand è pronto a espandersi e a concretizzare il suo obiettivo di diventare un franchising di successo nei prossimi anni.
