Sovema Group offre soluzioni per la produzione di impianti per la produzione di batterie . Con una presenza consolidata nel mercato, Sovema Group comprende diversi sotto brand specializzati, ciascuno con un ruolo specifico nel processo produttivo. Questi sotto brand includono Sovema, Sovel, Solith e Bitrode, ciascuno focalizzato su aree specifiche come l’ingegneria e la progettazione di macchinari per la produzione di batterie, la fornitura di attrezzature di collaudo e le soluzioni software avanzate.
Obiettivi del progetto
L’obiettivo principale del progetto era sviluppare un brand design system che permettesse a Sovema Group di mantenere coerenza e uniformità in tutti i suoi touchpoint, dal sito web, alla comunicazione sui social, e anche ai touchpoint offline come fiere, brochure o rollup. Questo strumento doveva non solo aiutare a unificare l’immagine del gruppo, ma anche comunicare in modo chiaro e distintivo i diversi sotto brand. Il design system doveva fornire regole chiare e specifiche per la costruzione di tutti i touchpoint, garantendo che ogni interazione con il cliente fosse allineata con l’identità e i valori del gruppo.
Problemi di coerenza e uniformità nei touchpoint
Prima dell’implementazione del brand design system, Sovema Group affrontava diverse sfide in termini di coerenza e uniformità della sua immagine aziendale. I vari touchpoint, che spaziavano dal sito web e i materiali di marketing alle presentazioni e documentazione tecnica, presentavano differenze significative nello stile visivo, nei colori e nella tipografia. Queste discrepanze creavano una percezione frammentata del brand, confondendo i clienti e minando la forza del messaggio complessivo di Sovema Group.
Difficoltà nella comunicazione dei sotto brand
Sovema Group opera con diversi sotto brand, ciascuno con una propria identità e specializzazione. Tuttavia, senza una guida chiara e uniforme, era difficile comunicare efficacemente le differenze e le sinergie tra questi sotto brand. Questo portava a una confusione nei clienti riguardo al ruolo e alle offerte di ciascun sotto brand, diluendo l’impatto del messaggio e limitando la percezione chiara delle soluzioni offerte. La mancanza di un sistema coerente per gestire le identità multiple complicava anche la creazione di materiale promozionale e la comunicazione interna, rendendo difficile mantenere un messaggio unificato.
Dettagli del processo di sviluppo del design system
Analisi e ricerca iniziale
- Studio delle esigenze: abbiamo condotto un’analisi approfondita delle esigenze di Sovema Group, esaminando la loro attuale comunicazione e i problemi di coerenza riscontrati. Questo ha incluso interviste con i principali stakeholder e un audit dei touchpoint esistenti.
- Definizione degli obiettivi: abbiamo lavorato a stretto contatto con il team di Sovema Group per definire gli obiettivi chiave del design system, inclusi i requisiti specifici per ogni sotto brand e le aspettative per la coerenza visiva.
- Definizione dei valori: importante è stata la definizione chiara dei valori distintivi di ciascun sotto brand e la loro integrazione armoniosa all’interno dell’identità complessiva di Sovema Group. Ogni sotto brand è stato progettato per emergere con i propri valori e caratteristiche uniche quando presentato singolarmente, ma anche per confluire in un’immagine coerente quando visualizzato in contesti comuni. Questo approccio ha garantito che, pur mantenendo la propria identità, ogni sotto brand contribuisse a una narrazione unificata, rafforzando la percezione complessiva dell’azienda e facilitando una comunicazione chiara e integrata.
Introduzione del brand design system
Per affrontare le sfide di coerenza e comunicazione, abbiamo proposto lo sviluppo di un brand design system completo per Sovema Group. Questo sistema doveva fungere da guida unificata per tutte le comunicazioni e i touchpoint, assicurando che ogni elemento visivo e ogni messaggio fossero allineati con l’identità del gruppo e dei suoi sotto brand.
Creazione del design system
- Componenti core: abbiamo sviluppato gli elementi base del brand design system, quali tipografia, colori, icone e stili grafici. Questi elementi sono stati progettati per garantire che tutti i touchpoint condividessero un linguaggio visivo uniforme, pur permettendo a ciascun sotto brand di mantenere la propria identità visiva distintiva.
- Differenziazione dei diversi brand: abbiamo deciso di differenziare i diversi sotto brand grazie all’utilizzo di quattro colori differenti, collegandoci anche ai diversi valori, uno per ogni sotto-brand, mantenendo coerente, invece, la restante parte riguardante i componenti core.
- Componenti e moduli: il design system include moduli e componenti riutilizzabili, come template per documenti e presentazioni, che facilitano la creazione di nuovi materiali rispettando le linee guida stabilite.
- Manuale del design system: abbiamo creato un manuale dettagliato e facilmente accessibile, che fornisce istruzioni chiare su come applicare le linee guida in tutti i contesti. Questo manuale è stato progettato per essere una risorsa preziosa per il team di marketing di Sovema Group, da condividere al bisogno con nuovi stakeholder che avrebbero lavorato con il brand di Sovema.
Update 2023
Nell’agosto 2023, Schuler – parte del gruppo Andritz – ha acquisito Sovema Group. A seguito di questa acquisizione, è diventato prioritario armonizzare l’identità visiva e comunicativa dei diversi brand appartenenti al gruppo, semplificando la loro presentazione per creare un’immagine aziendale coerente e uniforme.
